Presencia digital · Ficha 03 de 5Publicidad
Nadie te garantiza ganar clientes en una semana.
Quien te lo prometa no te está contando todo. Una campaña puede traer clientes desde el primer día y aun así tardar 3 meses en rendir. Antes de eso está aprendiendo con tu dinero, y eso se dice antes de empezar. Ponemos la campaña en marcha unos 10 días tras recibir tu primer pago y revisamos los datos cada mes. Esos 10 días son nuestra referencia habitual y no una fecha fija. La validación depende de Google, Meta o TikTok; el ritmo final está en sus manos.
Google · Meta · TikTok
El punto de partida
01
Pagar visitas no es comprar clientes
Se abre la campaña, se pone el dinero y se deja andando. El anuncio manda a la portada, la portada no responde a lo que esa persona escribió y el clic ya está pagado. A fin de mes llega un informe con impresiones, clics y un porcentaje: 3 cifras que no se ingresan en el banco.
Cada anuncio con su página de destino, y las dos escritas por la misma mano. Lo que se vigila no es el clic: es cuántos contactos entraron, cuánto costó cada uno y qué hay que apagar porque no compra nadie. Y apagarlo es trabajo nuestro, no una recomendación que te llega para que decidas tú.
La inversión, lo que se paga a Google o a Meta, no pasa por nuestra factura. Sale de tu cuenta, la ves entera y decides el tope. Nosotros cobramos por manejarla bien.
El anuncio, comparado
02
Lo único de la subasta que decides tú
En una subasta tú no eliges el precio del clic ni a quién le compites. Tampoco decides cuándo empieza el buscador a confiar en tu campaña. Solo tienes bajo control 2 cosas. Estas son lo que dice el anuncio y lo que encuentra quien hace clic. De estas 2 piezas nace todo lo demás. Determinan quién pulsa y cuánto pagas por esa acción hasta llegar a la llamada. Google premia al anuncio que responde mejor a la búsqueda. En ese punto es donde trabajamos nosotros. Eliges el negocio que más se parezca al tuyo.
Urgencias 24 h
Patrocinado · cerrajerosmalaga.es
Cerrajeros en Málaga | Servicio profesional
Amplia experiencia en el sector. Presupuesto sin compromiso. Llámenos y le informamos.
Cae en: la portada, con el teléfono en el pie
Patrocinado · cerrajerosmalaga.es/apertura-de-puertas
Cerrajero en 30 minutos, sin romper la puerta · Málaga
Te decimos el precio por teléfono antes de salir. Si se puede abrir sin cambiar el bombín, no se cambia.
Llamar ahoraSalida desde 60 €Abierto · 24 h
Cae en: apertura de puertas, con el botón de llamada arriba
Clínica con cita
Patrocinado · clinicaestepona.es
Clínica Dental en Estepona | Última tecnología
Odontología general, estética e implantología. Primera visita sin coste. Pida su cita.
Cae en: la portada, con el formulario abajo
Patrocinado · clinicaestepona.es/implantes-dentales
Implante dental en Estepona: precio con corona y 4 citas
Te decimos si eres candidato en la primera visita. Financiación a 12 meses sin intereses.
Pedir citaDesde 950 €L–V 9:00–20:00
Cae en: la página del tratamiento, con las citas contadas
Tienda online
Patrocinado · tuzapateria.es
Tu Zapatería Online | Envíos a toda España
Las mejores marcas de calzado al mejor precio. Nuevas colecciones cada temporada.
Cae en: el catálogo entero, 1.200 productos
Patrocinado · tuzapateria.es/botas-impermeables
Botas de montaña impermeables · devolución gratis si falla la talla
38 modelos y una guía para acertar la talla a la primera. En stock, envío en 24 h.
Ver tallas89 – 149 €Envío 24 h
Cae en: la categoría del anuncio, con la guía de tallas
Presupuesto grande
Patrocinado · reformasdelsur.es
Reformas Integrales | Presupuesto Gratis
Empresa de reformas con años de experiencia. Calidad garantizada. Solicite información.
Cae en: la portada, con un formulario de 5 campos
Patrocinado · reformasdelsur.es/cocinas-marbella
Reforma de cocina en Marbella en 5 semanas, precio cerrado
14 cocinas este año, con fecha de entrega por escrito. La visita para medir no cuesta nada.
Ver cocinas hechasDesde 8.500 €Marbella y alrededores
Cae en: cocinas, con trabajos hechos y la fecha por delante
Los dos pujan por la misma búsqueda. La diferencia es a quién le hablan. El que suele estar le habla a cualquiera y paga por curiosos que se van a comparar. El nuestro filtra antes del clic: dice el precio, el plazo y lo que se va a encontrar. Lo pulsa menos gente y te llama más. Ahí se parte por la mitad el coste por cliente sin subir un euro la inversión. Y ahí empieza lo otro. Cada clic que acaba en llamada le enseña al buscador que ese anuncio merece su sitio. El mes 6 te cuesta menos que el mes 1. Por eso una campaña mejora con el tiempo en vez de gastarse.
Qué incluye
03
En qué se va el mes
Una campaña bien montada no se queda quieta: la competencia cambia sus pujas, aparecen búsquedas nuevas y hay gasto que deja de rendir. Esto es lo que se hace mientras tú no estás mirando.
01
Por dónde se puja
- Búsquedas con intención de comprar, no las que solo traen curiosos
- Negativas escritas y ampliadas cada semana: por ahí se va el dinero tonto
- Zona, horario y dispositivo ajustados a cuándo y dónde te compran
- Un tope de gasto acordado, y el aviso antes de tocarlo
02
El anuncio y su destino
- Textos escritos para que pulse quien te va a comprar, y no el resto
- Extensiones con lo que decide: precio, zona, horario, llamada directa
- La página de destino, escrita para esa búsqueda y no para todas
- 2 versiones compitiendo, y se queda la que trae contactos
03
Vigilancia del gasto
- Lo que no convierte se apaga, sin esperar al informe de fin de mes
- Búsquedas nuevas leídas una a una: unas se aprovechan, otras se bloquean
- Pujas movidas según lo que cuesta cada contacto, no según impresiones
- Campañas de temporada preparadas antes de la temporada
04
Medición
- Llamadas y formularios atribuidos a la campaña que los trajo
- Coste por contacto, y por cliente cuando el negocio lo permite calcular
- Qué se apagó, qué se abrió y qué toca el mes que viene
Cuándo se nota
04
Una campaña mejora con el tiempo
Esto es lo que casi nadie cuenta antes de cobrar la primera cuota. Los anuncios funcionan desde el día uno. Pero el coste del clic, los ajustes y la confianza que Google tiene en ti no se arreglan en 3 semanas. Este es el recorrido real, y el motivo de que se pida un compromiso al principio.
- Día 1 Se monta y se enciende La puesta en marcha define dónde pujar y cuánto. Acordamos contigo la inversión antes de gastar un euro. Con la medición, las negativas, los anuncios y la página de destino listos, la campaña suele empezar unos 10 días tras tu primer pago. Si la plataforma tarda en validar la cuenta, nos adaptamos a su ritmo.
- Meses 1 a 3 Fase de ajuste Pueden entrar clientes desde la primera semana, y entran. Pero estos meses son sobre todo de recoger datos: conversiones, búsquedas que sí y que no, segmentación y negativas. Google va ganando confianza en la campaña y el clic se va abaratando. Juzgar el resultado aquí es juzgar un examen a mitad.
- Desde el mes 3 Aquí empieza a rendir Con la medición asentada y el histórico hecho, cada mes se ajusta con los datos del anterior para gastar menos por contacto. Es el punto en el que el retorno se puede mirar y se puede hablar de crecer la inversión con criterio.
- Al año Ya se puede prever A lo largo de 12 meses recorres las 4 temporadas. Notas cómo varía el precio del clic y cada búsqueda en cada momento, además de identificar qué meses son los más fuertes. Con estos datos planificas el año y decides cuánto invertir o cuándo ahorrar. La inversión deja de ser un gasto mensual para volverse una herramienta de negocio.
Lo que se mira
05
Cuánto te cuesta un cliente
Con anuncios hay una cifra que lo resume todo, y no es el clic. Si sabes lo que te cuesta traer un cliente y lo que te deja ese cliente, ya sabes si esto tiene que crecer o pararse. El resto son medios.
- Lo que entró por anuncio
- Contactos
- Llamadas, formularios y mensajes, con la campaña que los trajo detrás de cada uno.
- Lo que costó cada uno
- Coste por cliente
- La inversión del mes dividida entre los contactos que dieron trabajo. Es la cifra con la que se decide subir o parar.
- Lo que dejamos de gastar
- Apagado
- Qué campañas y qué búsquedas se cerraron este mes por no traer a nadie. Ahorrar también es resultado.
- Lo que te ha dejado
- Retorno
- Lo que ha entrado por la campaña frente a lo que ha costado, inversión y cuota incluidas. Es la cifra que decide si esto crece, se sostiene o se para.
Precio
06
Cuánto cuesta, y qué pones tú
La puesta en marcha se paga una vez y es donde se decide todo. La gestión es el trabajo de cada mes, y su tramo lo fija tu inversión. Esa inversión es la tercera cifra y la pones tú en tu cuenta: no la facturamos ni la tocamos.
330 – 550 €
Análisis de búsquedas y competencia, estructura de campañas, negativas, seguimiento de llamadas y formularios, y los anuncios escritos. O presupuesto cerrado en cuentas a medida (más de 4.000 €/mes de inversión, varias líneas de negocio o varios idiomas).
240 – 920 €/mes
Cuota fija, y la fija el tramo de inversión que manejamos cada mes. La escalera entera está aquí debajo: ni porcentajes, ni mínimos escondidos, ni negociación.
Base
Hasta 1.000 €/mes de inversión
240 – 350 €/mes
Crecimiento
De 1.001 a 2.500 €/mes
360 – 650 €/mes
Avanzado
De 2.501 a 4.000 €/mes
660 – 920 €/mes
A medida
Más de 4.000 €/mes, o varias líneas de negocio o varios idiomas
Presupuesto cerrado
Tu tramo lo fija tu inversión, no nuestro criterio. Y si la cuenta va a medida, el presupuesto se cierra antes de empezar. Si cambias de tramo, la cuota se revisa y te lo decimos antes, nunca dentro de una factura. Y no cobramos un porcentaje de tu inversión a propósito: con porcentaje, cuanto más te dijéramos que invirtieras, más cobraríamos nosotros. Con la cuota fija sabes hoy lo que pagarás si el mes que viene doblas la inversión. Y cuando la campaña da para más, lo que te pesa la gestión va bajando.
125 – 440 €
Auditoría de lo que hay y estrategia. Cuentas de Meta y TikTok configuradas, públicos y segmentación, los anuncios diseñados y la página donde caen. O presupuesto cerrado en cuentas a medida (muchas campañas a la vez, varias líneas de negocio o inversión alta).
120 – 560 €/mes
La cifra depende de cuántas campañas haya en marcha. Mantenimiento, ajuste y un informe cada mes, con anuncios nuevos cuando el público se cansa del anterior.
A medida
Muchas campañas a la vez, varias líneas de negocio o inversión alta
Presupuesto cerrado
Precios sin IVA. Tarifas para empresas, autónomos y profesionales; en la factura se añade el 21 % de IVA. Las empresas y profesionales establecidos en Canarias, Ceuta, Melilla o fuera de España: consúltanos, su factura no lleva IVA español. Condiciones de precios e impuestos.
Para una apertura, una promoción o una temporada. Se lanza con su inversión y sus días contados, y ahí se acaba: no hay estrategia de meses ni cuota que siga corriendo. Todo incluido, montaje y gestión del periodo.
Un anuncio para un momento concreto: una fecha, una oferta, un fin de semana fuerte.
Da tiempo a que la plataforma aprenda y a cambiar el anuncio a mitad si algo no funciona.
Si deseas una campaña puntual, contacta con nosotros para más información.
Cuántas campañas hay que llevar a la vez y cuánto hay que escribir. Cada idioma es una campaña aparte, siempre: mismo anuncio traducido no funciona. Y con más de un idioma la cuenta puede dejar la escalera y pasar a presupuesto cerrado. Los anuncios los redactamos nosotros en todos los casos.
Tu inversión publicitaria pasa de tu propia cuenta a la plataforma sin pasar por nosotros. No incluye una página de destino nueva porque eso se presupuesta como web. Tampoco entra la producción de vídeo o las creatividades más complejas. Si necesitas algo de esto, lo definimos antes de encender nada.
Porque una campaña no rinde de golpe. Los primeros meses cargan el análisis, el montaje y el aprendizaje con dinero real. A partir del tercero, cada mes se ajusta con lo que enseñó el anterior. Apagarla en el mes 2 es pagar la parte cara y regalar la buena. Así que el compromiso es de dos: nosotros te recomendamos la inversión y tú la mantienes el plazo acordado. La cuota va prorrateada, la misma cifra el primer mes y el último, para que sepas el total desde el principio. Se pacta antes de firmar y no se renueva solo.
Antes de poner un euro en Google, mira si te salen las cuentas. Nos dices tu margen y te lo decimos.
Dónde frenamos
07
Lo que decimos antes de encender
Con anuncios el dinero empieza a salir el primer día, así que las condiciones se ponen encima de la mesa antes y no después. Esto es de lo que respondemos y de lo que no.
- Campañas sobre web ajena
- Sí, con aviso
- Es el único servicio que llevamos aunque la web la hiciera otro estudio, y lo hacemos de buena gana. El aviso es este: la página donde caen los anuncios decide la mitad del resultado. Si no está a la altura, cada cliente cuesta más y tarda más en llegar. Lo miramos antes, te decimos con qué techo trabajamos y decides tú con esa cifra delante.
- Garantizarte clientes en una semana
- No lo prometemos
- Pueden entrar desde el primer día, y suele pasar, pero nadie puede garantizarlo ni prometerte un coste por cliente antes de tener datos tuyos. La cifra de verdad sale del primer mes y el rendimiento llega a partir del tercero. Quien te asegure otra cosa en la primera reunión no te está contando todo.
- Invertir a ciegas
- Con tope siempre
- Se acuerda un gasto máximo y no se pasa sin que lo sepas. Y si el mes va mal, se corta antes de agotarlo en vez de gastarlo por costumbre.
- 2 competidores en la misma zona
- Nunca
- Subir la puja de uno para bajar la del otro no es un servicio, es un conflicto. Si tu competencia directa ya está aquí, te lo decimos en la primera conversación.
Con qué se junta
08
Un anuncio no arregla una web
De las 5 de Presencia digital, esta es la que trae trabajo antes. Y la que más depende de las otras: el clic lo pagas tú, y lo que pase después ya no lo decide el anuncio.
3de 5
- 01Desarrollo web
Donde cae el clic que acabas de pagar.
- 02Posicionamiento web
Lo mismo sin pagar por clic, pero tarda meses.
- 03Publicidad · estás aquí
Clientes pronto, mientras lo demás madura.
- 04Redes sociales
Quien te ve a diario tarda menos en fiarse.
- 05Servidores
Una página lenta te encarece cada clic.
Dudas
09
Lo que se pregunta antes de poner dinero
¿Y si vendo en varios idiomas?
Cada idioma lleva su propia campaña, y no es opcional: quien busca en inglés escribe otras palabras y decide con otros argumentos. Traducir el mismo anuncio quema dinero. Se monta una campaña por idioma, con sus búsquedas y sus textos, y eso mueve la cifra. Con varios, la cuenta puede salir del tramo e ir con presupuesto cerrado. Sale contado en la puesta en marcha, antes de encender nada.
¿Cuánto tengo que invertir?
Depende de lo que valga un cliente en tu negocio y de lo que cueste el clic en tu sector. No es lo mismo una urgencia en Málaga que un implante dental. Se hace la cuenta contigo delante: cuánto te deja un cliente y cuántos necesitas al mes para que la campaña se pague. De ahí sale la inversión de partida. Si con lo que puedes poner ahora no salen las cuentas, te lo decimos y no te lo vendemos. Una campaña sin inversión suficiente acaba siempre en «los anuncios no funcionan».
¿Cuándo voy a ver resultados?
Clientes, puede que en la primera semana. Rendimiento, a partir del tercer mes. Los 2 primeros son de recoger datos y ajustar: conversiones, búsquedas, segmentación, negativas. Google todavía está aprendiendo a fiarse de tu campaña, así que el clic te cuesta más de lo que te va a costar. Desde el tercer mes, cada mes activo se ajusta con los datos del anterior. Con un año hecho se puede planificar la inversión por temporadas. Tarda más de lo que te han contado y falla menos de lo que parece.
¿La inversión va dentro de vuestra factura?
No. Las cuentas son tuyas y el dinero va de tu tarjeta a Google o a Meta, sin pasar por aquí. Nuestra factura es la gestión, y así ves siempre en qué se ha ido cada euro de publicidad.
¿Sirve si mi web la hizo otro?
Sí, aquí no hay condición: las campañas las llevamos igual. Antes de encender miramos la página donde van a caer y te decimos qué esperar con ella tal como está. Si el freno es la web, sale en esa conversación y no en la factura del tercer mes.
¿Quién escribe los anuncios?
Nosotros. Tú nos cuentas cómo funciona el negocio: qué vendes, a qué precio y qué te preguntan al llamar. De ahí salen los textos y las páginas de destino. Los lees antes de que se publiquen y se corrige lo que no encaje con tu forma de trabajar.
¿Hay compromiso de permanencia?
Sí, y son 2 compromisos a la vez: el nuestro con el plazo y el tuyo con mantener la inversión durante esos meses. El motivo es el de arriba. La campaña se vuelve rentable con el tiempo, y cortarla en el mes 2 es pagar la parte cara sin llegar a la buena. En vez de cobrarte una entrada alta, la cuota se reparte igual todos los meses. La cifra y la fecha de fin se pactan antes de firmar, y no se renueva sin que lo digas.
¿Y si dejo de invertir?
Las llamadas paran casi el mismo día. Es lo que diferencia esto del posicionamiento orgánico, y por eso lo normal es llevar los 2 a la vez. Lo que queda tuyo son las páginas de destino y saber por qué búsquedas te compran. Es material aprovechable el día que apagues el grifo.
Hablemos
10
Hacemos la cuenta antes de que pongas un euro
Cuéntanos a qué te dedicas, qué zona te interesa y cuánto te deja un cliente. Miramos qué cuesta el clic en tu sector, con qué inversión tiene sentido empezar y en qué tramo de gestión caerías.
Y si las cuentas no salen con lo que puedes invertir hoy, te lo decimos ahí mismo. Te proponemos por dónde empezar en su lugar. Vender una campaña que no puede rendir no nos sirve de nada.
- Correo
- info@miawebmakers.com
- Campaña en marcha
- En unos 10 días
- Dónde estamos
- Costa del Sol · Málaga