Presencia digital · Ficha 02 de 5Posicionamiento web
Posicionamiento web que trae clientes, no solo visitas.
El puesto en Google no llena la agenda por sí solo. La agenda depende de 2 factores: que te encuentren cuando buscan lo que vendes y que, al leerte, se animen a descolgar el teléfono. Estos 2 factores son las 2 mitades del trabajo y funcionan a la vez. Con una sola, la cifra de visitas sube y la de llamadas no.
Orgánico · Sin comprar enlaces
El punto de partida
01
Salir en Google no es vender
Casi todo lo que se vende como SEO es la capa de encima. Es una lista de palabras clave, artículos producidos en masa y enlaces comprados junto a un informe que nadie mira. Estos elementos no determinan tu capacidad para competir. Lo que importa es cómo está construida la web. También influye cuánto tarda en responder y qué páginas rastrea el buscador. Con los textos ocurre igual. Se escriben para incluir una palabra sin mover a nadie.
Se empieza por debajo, en la ingeniería: arquitectura, rastreo, indexación, velocidad y datos estructurados. Eso es el SEO técnico, y es lo que pone a una página en condiciones de pelear. Encima va el texto, y tampoco es relleno. Cada página se escribe para alguien que tiene una decisión delante y una sola cosa que hacer.
Y ninguna de las dos es un extra que se añade al final. Son los cimientos: encima se levantan la publicidad, la marca y lo que la gente entiende de ti cuando llega. Una campaña sobre una web que no aguanta la visita es dinero puesto sobre un suelo que cede.
Resultados de Google
02
Lo que se lee de ti antes de pulsar
En cada búsqueda, Google prefiere mostrar una ficha en lugar de desplegar toda tu página. Muestra una ficha de 3 líneas con la dirección, el título y la descripción extraídos de tu página. Esa es toda la información que tiene la persona al elegir entre tu resultado y el del vecino. Esta ficha no figura en ninguna gráfica de posiciones. Abajo tienes la misma web en el mismo puesto pero con 2 fichas distintas. La segunda incluye lo que aportan los datos estructurados como las estrellas, el precio y el horario. Estos ocupan el doble de pantalla. Elige entre el negocio que más se parezca al tuyo de los 8 disponibles y notarás la diferencia enseguida.
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Los 2 textos son verdad, y ahí está el problema. El de hoy habla de ti: tu catálogo, tu experiencia, tu compromiso. El nuestro habla de lo que a esa persona le pasa ahora mismo, con el precio, el plazo y la pega por delante. Por eso pulsa en uno y no en el otro, estando los dos en la misma posición. Si tu web dice lo primero, lo que te falta no es subir puestos.
Qué incluye
03
Son 2 mitades del mismo trabajo
Posicionamiento web es SEO técnico y copywriting, y aquí no se venden por separado. Por experiencia: el texto mejor escrito no vende si el buscador no llega a la página. Y una web impecable por dentro no vende si lo que se lee habla de ti y no de tu cliente. Van juntas porque separadas no funcionan.
- SEO técnico
- La mitad que no se ve. Que el buscador entre, entienda y no se deje páginas. Sin esto, lo que escribimos no lo lee nadie.
- Copywriting
- La mitad que se lee. Lo que decide si te llaman o vuelven a la lista de resultados. Sin esto, subes puestos y no cambia la caja.
Y esto es lo que se hace cada mes en las 2. Cuánto de cada una depende del mes y de lo que pida tu sector.
01
SEO técnico · ingeniería del sitio
- Rastreo e indexación vigilados: qué páginas ve el buscador y cuáles se deja
- Velocidad medida en el móvil de tu cliente, no en un laboratorio
- Datos estructurados y semántica: tu negocio contado en el idioma de Google
- Arquitectura y enlazado: una página por intención, sin 2 que compitan
02
Copywriting · texto que vende
- Escrito para quien decide, no para colocar una palabra clave
- Cada página con una sola cosa que hacer al terminar de leer
- Titulares y descripciones pensados para que se pulse el tuyo
- Contenido nuevo con calendario, y revisión de lo que ya tienes antes de escribir
03
SEO técnico · autoridad y presencia local
- Enlaces que se ganan, de sitios que tienen que ver contigo
- Ficha de negocio, reseñas y directorios donde te busquen cerca
- Menciones y notas donde tu sector ya lee
- Vigilancia de enlaces tóxicos que hereda cualquier web con años
04
Las 2 · medición
- Qué páginas traen contactos y cuáles solo traen visitas
- Search Console leído por alguien, no reenviado en PDF
- Las mismas 3 cifras cada mes, comparables entre sí
- Qué se hizo, qué movió la aguja y qué toca el mes siguiente
Cuánto tarda
04
Esto tarda meses, y se dice antes
Quien te prometa la primera posición en 6 semanas, o no sabe o lo sabe y calla. Este es el calendario real de un proyecto que empieza de cero. Con web ya trabajada por nosotros, todo se adelanta un par de meses.
- Mes 1 Se decide dónde pelear Análisis de búsquedas, revisión de lo que ya tienes y plan escrito. Qué páginas se crean, cuáles se reescriben y cuáles se fusionan porque compiten entre ellas. Aquí todavía no sube nada, y es el mes que más decide.
- Mes 3 Empieza a moverse lo fácil Las búsquedas con tu nombre, tu ciudad y tu sector empiezan a colocarse. Suelen ser pocas visitas, pero son las que mejor convierten: quien busca así ya tiene medio pie dentro.
- Mes 6 Se nota en la agenda Las páginas que llevan meses publicadas ganan posiciones y entran búsquedas que no llevan tu nombre. Es el punto donde la mayoría de negocios empieza a recibir contactos que no vienen de anuncios ni de conocidos.
- Mes 12 El trabajo se sostiene solo Lo ya publicado sigue trayendo visitas sin pagar por cada una. El gasto en anuncios puede bajar en lugar de subir. A partir de aquí el trabajo es mantener y ampliar, no volver a empezar.
Lo que se mira
05
Las mismas 3 cifras, todos los meses
Sin datos tienes intuición en lugar de estrategia. Pero cuarenta gráficas tampoco cuentan como datos porque son deberes que te asignamos a ti. Aquí usamos 3 cifras comparadas con el mes anterior. No hace falta que las vigiles ni que aprendas a leerlas. La cuenta principal la calculas sin abrir nada. Si este mes entra más trabajo que el anterior, el proyecto avanza.
- Visitas que no pagas
- Orgánicas
- Cuánta gente llega por el buscador sin que cueste dinero cada clic, y de qué páginas viene.
- Búsquedas donde sales
- Posiciones
- En qué términos subes, en cuáles bajas y cuáles aparecen nuevos. Solo los que tienen que ver con vender.
- Lo único que cuenta
- Contactos
- Cuántos formularios, llamadas y mensajes llegaron desde el buscador. Si esta cifra no se mueve, las otras 2 no valen.
- Lo que dejas de pagar
- Menos gasto
- Cada búsqueda que antes te costaba dinero en anuncios y ahora entra sola es gasto que se puede recortar. Es la parte del retorno que no se ve mirando visitas.
Precio
06
Cuánto cuesta, sin reunión de por medio
2 compromisos: la puesta en marcha se paga una vez y decide el plan, y la cuota es el trabajo de cada mes. Lo que mueve las 2 cifras es el tamaño de lo que hay que posicionar. Abre el caso que se parezca al tuyo.
Negocio local o pyme
Eres tú si vendes en tu ciudad o en tu provincia, con una web de hasta 40 o 50 páginas. Te buscan por lo que haces y por dónde estás.
Qué cuesta. Puesta en marcha 330 – 550 €, pago único. Después, cuota de 280 – 700 €/mes durante el plazo que se firme, sin subidas a mitad.
Las 2 mitades, dentro. El SEO técnico deja la web rastreable, rápida y ordenada. El copywriting escribe las páginas que tienen que traer las llamadas. Ninguna se contrata suelta.
Qué ganas. Que quien busca lo que vendes te encuentre sin pagar por cada clic, y que al leerte te llame en vez de seguir comparando.
Qué
Qué sale de ahí
Precio
Puesta en marcha
Búsquedas que interesan a tu negocio, revisión de lo que ya tienes y el plan de los 6 primeros meses
330 – 550 €
Cuota
Ingeniería, redacción, autoridad y medición, con el mismo informe cada mes
280 – 700 €/mes
La misma cifra el primer mes y el último. Nada de una entrada alta que te descoloque la caja.
Catálogo grande o portal
Eres tú si tienes una tienda con miles de fichas, un portal con buscador o 2 marcas dentro del mismo sitio. Ahí el trabajo cambia de escala.
Qué cuesta. Puesta en marcha 330 – 550 €, pago único, igual que en el caso anterior. La cuota parte de 700 €/mes y su cifra te la damos antes de firmar, con el trabajo mensual contado por escrito.
Las 2 mitades, dentro. El SEO técnico cobra peso frente a la otra mitad por el impacto del rastreo y las plantillas. También asegura que los miles de urls convivan sin solaparse entre sí. El copywriting funciona por familias en lugar de para cada página.
Qué ganas. Que el catálogo entero compita, no solo la portada. Y saber qué familias dejan dinero encima de la mesa cada mes.
Qué
Qué sale de ahí
Precio
Puesta en marcha
Auditoría del catálogo, mapa de intenciones por familia y plan de los 6 primeros meses
330 – 550 €
Cuota
Lo mismo que arriba, a escala de catálogo, con informe por familias
desde 700 €/mes
Donde acaba la horquilla del caso anterior empieza esta. La cifra no se adelanta sin mirar el catálogo.
Precios sin IVA. Tarifas para empresas, autónomos y profesionales; en la factura se añade el 21 % de IVA. Las empresas y profesionales establecidos en Canarias, Ceuta, Melilla o fuera de España: consúltanos, su factura no lleva IVA español. Condiciones de precios e impuestos.
Cuánta competencia hay en tus búsquedas y cuántas páginas nuevas hay que escribir al mes. Y cuánto material tuyo hay ya: fotos, fichas, precios y lo que sepas de tus clientes. Redactar es cosa nuestra en todos los casos. Tú pones los datos ciertos del negocio, y nos avisas cuando alguno cambie.
La publicidad de pago se factura aparte, y rehacer una web que no da la talla también. Si hace falta, se dice antes de firmar nada.
El trabajo no se reparte igual en el tiempo. Los primeros meses incluyen el análisis, la estructura y la primera tanda de contenidos. Los siguientes sirven para analizar, corregir y ampliar. Podríamos cobrarte una entrada alta y luego cuotas pequeñas. Preferimos una cifra estable porque tu caja puede planificarla mejor. El plazo se acuerda antes de firmar. Sabes desde el primer día lo que vas a pagar hasta el último. Nosotros volcamos el esfuerzo al principio cuando se decide el resultado. Es un trato de dos. Por eso se escribe.
Si te has reconocido en una de las cuotas, te decimos cuál es la tuya antes de firmar. La puesta en marcha fija con qué techo parte tu web. Y antes de nada, mira si te salen las cuentas. Cuéntanos qué beneficio te aporta cada cliente y veremos cuántos clientes al mes pagan la cuota.
Lo que no hacemos
07
Lo que no vas a oír aquí
Un filtro por delante ahorra meses a los dos. Nada de esto es una pega administrativa: es de lo que podemos responder y de lo que no.
- SEO técnico sobre web ajena
- No
- La estructura de un sitio se decide al construirlo. Sobre código de otro estudio podemos escribir y ganar autoridad, pero no responder del rendimiento técnico. Si tu web frena el trabajo, lo decimos con números antes de cobrarte un mes.
- La primera posición garantizada
- No existe
- Nadie controla el buscador. Lo que sí se puede prometer es el trabajo que se hace, el calendario y las cifras con las que se comprueba.
- Enlaces comprados
- Nunca
- Funcionan hasta que dejan de funcionar y arrastran al dominio con ellos. Los enlaces se ganan, y por eso tardan.
- Textos escritos para el robot
- Tampoco
- Repetir una palabra 12 veces no engaña a nadie desde hace años, y encima ahuyenta a quien iba a llamarte. Escribimos para la persona que lee.
Con qué se junta
08
El SEO no trabaja solo
Traer gente a una web que no convence es pagar por que se vayan antes. Esta es una de las 5 de Presencia digital, y las otras 4 deciden si el trabajo cunde o se evapora.
2de 5
- 01Desarrollo web
Donde aterriza todo. Marca el techo de lo demás.
- 02Posicionamiento web · estás aquí
Las visitas que no se pagan. Tardan en llegar.
- 03Publicidad
Las visitas que llegan antes. Se pagan una a una.
- 04Redes sociales
Donde te ven antes de buscarte en Google.
- 05Servidores
Una web lenta se posiciona peor. Aquí empieza todo.
Dudas
09
Lo que se pregunta antes de empezar
¿Cuándo empiezo a notarlo?
Las primeras señales, sobre el tercer mes; el cambio en la agenda, alrededor del sexto. Depende de cuánta competencia tengas y de en qué estado esté la web de partida. En la puesta en marcha te decimos qué esperamos mes a mes en tu caso concreto.
¿Trabajáis en varios idiomas?
Sí, y esto ocurre en cualquier proyecto porque puedes incluir varios idiomas. Cada lengua es un sitio entero que hay que estudiar, escribir y seguir por separado. En cada idioma la gente busca cosas distintas. El precio depende del alcance total. Esto incluye cuántos idiomas tienes, cuántas páginas hay en cada uno y qué competencia hay en ese mercado. La cifra te la damos antes de firmar nada.
¿Y si necesito clientes ya?
Entonces esto no es lo primero. Los anuncios traen visitas esta misma semana y el SEO tarda meses. Muchas veces se empieza por ahí y el orgánico va cogiendo el relevo. A medida que rinde, la inversión en anuncios baja en lugar de subir.
¿Sirve si mi web la hizo otro?
Para los contenidos, el texto y la autoridad la respuesta es sí. Para el trabajo técnico es no porque solo lo hacemos sobre desarrollo propio. Miramos tu web primero para decirte con qué techo trabajarías. Si ese techo no da para competir, cuesta menos rehacerla que empujarla.
¿Quién escribe los textos?
Nosotros nos encargamos para que te quites la página en blanco de encima. Lo que ponemos de tu parte nace de una conversación sobre a qué te dedicas, qué vendes y cómo trabajas. También incluimos lo que te preguntan tus clientes por teléfono. Con eso escribimos. Después lo lees tú. Si algo no se ajusta a cómo funciona tu negocio, corregimos antes de publicar. Nada sale sin que lo hayas visto.
¿Hay compromiso de permanencia?
Sí, tienes un plazo cerrado por contrato y te decimos por qué. Casi todo el trabajo duro ocurre al principio con el análisis, la estructura y los primeros contenidos. Los resultados llegan meses después. Si la cuota siguiera al esfuerzo, en el primer mes recibirías una factura enorme y en el sexto una simbólica. Prorrateamos el coste para que pagues la misma cifra todos los meses. Sabes desde el primer día cuánto suma el proyecto entero y tu tesorería no da saltos. Concentramos el esfuerzo al principio. El plazo se acuerda antes de firmar, tiene su cifra escrita y no se renueva solo.
¿Trabajáis mi sector aunque sea raro?
Casi siempre sí: en un sector acotado hay menos competencia y antes se ven resultados. Lo que no hacemos es aceptar 2 negocios que compitan por las mismas búsquedas en la misma zona.
Hablemos
10
Te decimos si merece la pena antes de cobrarte
Mándanos la dirección de tu web y a qué te dedicas. Miramos por qué búsquedas sales hoy, cuáles te faltan y si tu sitio aguanta el trabajo. Con eso te decimos qué esperar en 6 meses y qué no.
Y si lo tuyo se resuelve antes con anuncios, te lo decimos también: perder 6 meses esperando resultados no le sirve a nadie.
- Correo
- info@miawebmakers.com
- Dónde estamos
- Costa del Sol · Málaga
- Respuesta
- 48 h laborables